Как написать отчет об исследовании рынка

Неважно, в какой форме будет такое исследование – бизнес-отчет, диссертация или дипломная работа – правила написания подобного отчета останутся неизменными. Отчет о маркетинговом исследовании должен быть кратким и иметь подытоживающую часть – наиболее важную часть. В ней должны указываться конкретные цели для исследования путем выявления потребностей, целей и необходимых объемов работ, целевой аудитории, имеющегося бюджета, что должно дать исходные данные для исследования.
Доклад не должен быть объемным – важно быть конкретным, ограничиваясь лишь короткими и изящными описаниями. Кроме того текст отчета должен легко читаться, быть напечатанным через 2 интервала, размером шрифта от 10 до 12 и величиной полей – 1pt с каждой стороны.
«Продолжение следует»

Не удаляйте почту

Исследования показывают, что люди все более осторожно относятся к электронной почте.
Увлечь людей с помощью безадресной электронной рассылки становится все сложнее. Все более изощренными становятся спам-фильтры, все более настороженными становятся потенциальные клиенты.
Однако исследования показывают, что к прямой электронной рассылке потребители значительно менее «устойчивы». Они не только охотнее открывают подобные письма, но и проводят больше времени, читая их.

Маркетинг в Украине. Основные тенденции

Согласно последним опросам руководителей маркетинговых отделов украинских компаний были выявлены такие приоритетные маркетинговые направления в 2010 году (ниспадающая по шкале приоритетности:
— интернет продвижение

— программы лояльности

— модернизация продукта

— Public Relations

—  Массовая реклама

—  Маркетинговые исследования

— Выставки

Как видим в целевом продвижении  все более уверенную позицию занимает интернет

Что такое директ-маркетинг?

Прямой маркетинг
Согласно определению Википедии Директ-маркетинг (прямой маркетинг) — такой вид маркетинговой коммуникации, в основе которого лежит прямая личная коммуникация с получателем сообщения (потребителем (Business-to-consumer (B2C)) или клиентом среды «бизнес для бизнеса» (Business-to-business, B2B) для построения взаимоотношений и получения прибыли. В основе директ-маркетинга — отношение к клиенту как к индивидууму, обратная связь без использования для коммуникаций информационных посредников.
На западе директ- маркетинг относят к мероприятиям BTL. Он зачастую использует прямую адресную рассылку сообщений представителям целевой аудитории через почту, e-mail, SMS и т.д. Среди других видов маркетинга директ-маркетинг выделяет ориентация на отдельных индивидов, а не на целевые группы.

Тестируем бренд: полезные советы

Создавая бренд, мы неизбежно сталкиваемся с необходимостью спрогнозировать его восприятие покупателями. Учитывая, что на выбор того или иного бренда влияет ряд как сознательных, так и бессознательных факторов понимаем, что универсального способа сделать бренд успешным не существует. Но несмотря на это уже давно разработаны основные факторы, которые необходимо учитывать для эффективного тестирования торговой марки:
— Связывающей силой всех элементов бренда должна быть общая идеей, красной нитью проходящая через все его составные;
— Прогнозировать поведение покупателя нужно с учетом его поведения в прошлом;
— Отличительные черты покупателя – непостоянство и разнообразие потребностей ;
— Модель поведения потребителя всегда обусловлена поведением всего социума;
Основные методики для оценки эффективности создания имени:
— Анализ восприятия имени на эмоциональном уровне;
— Фоносемантический, лингвистический анализ;
— Опрос респондентов без использования оценочных суждений – вместо вопросов: «нравится?», «не нравится?» использовать «впишется ли это имя органично в отрасль?», «купили бы вы продукцию с таким названием?»